[Book] Green Marketing, Strategi Mendorong UMKM Menuju Bisnis Berkelanjutan

Abstract

Perkembangan ekonomi global menunjukkan bahwa keberlanjutan bukan lagi sekadar pilihan, melainkan kebutuhan strategis. Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebagai tulang punggung perekonomian nasional memiliki peran penting dalam mendorong transformasi menuju ekonomi hijau. Namun, dalam praktiknya, implementasi prinsip keberlanjutan seringkali menghadapi berbagai hambatan, mulai dari keterbatasan modal, akses teknologi, rendahnya literasi pasar, hingga tantangan regulasi. Oleh karena itu, diperlukan pemahaman komprehensif serta strategi yang aplikatif agar UMKM mampu mengintegrasikan nilai-nilai
keberlanjutan ke dalam model bisnisnya.
Buku ini disusun secara sistematis untuk memberikan landasan konseptual sekaligus panduan praktis. Pembahasan diawali dengan pengenalan konsep dasar green marketing dan urgensinya dalam konteks pembangunan berkelanjutan. Selanjutnya, buku ini mengulas dinamika dan tantangan implementasi strategi green marketing, khususnya bagi UMKM di negara berkembang. Pada bagian berikutnya, disajikan berbagai pendekatan strategis, inovatif, dan kolaboratif yang dapat diterapkan untuk mengatasi hambatan tersebut. Buku ini juga dilengkapi dengan contoh implementasi serta rekomendasi kebijakan yang relevan guna memperkuat ekosistem bisnis berkelanjutan.
Kita berharap buku ini dapat menjadi referensi bagi akademisi, mahasiswa, praktisi bisnis, pelaku UMKM, serta pembuat kebijakan  yang memiliki kepedulian terhadap pengembangan usaha yang  berorientasi pada keberlanjutan. Semoga kehadiran buku ini mampu memberikan wawasan, inspirasi, dan motivasi dalam mendorong transformasi UMKM menuju praktik bisnis yang lebih hijau, kompetitif, dan bertanggung jawab terhadap lingkungan serta masyarakat.